Me gusta conducir

Cuatro finalistas y 16.000€ ¿Cuál será el elegido?

"La razón se une a la pasión." Renault Megane
"Arranca algo más que un coche." Ford Focus
"Un coche diseñado para la vida." Toyota Auris
"Muestra tu carácter." Peugeot 308

:$

Calvin Klein: ¿Publicidad Subliminal?

Yo lo veo bastante claro...



Es sabido que la firma Calvin Klein (CK) se está haciendo un hueco jugando al límite de la censura en su publicidad.
En la campaña primavera-verano han usado a la modelo Lara Stone en un sugerente visión subjetiva apoyándose en un cristal.

En la versión de valla publicitaria (arriba) podemos ver casi sin esfuerzo la palabra FUCK. Simplemente tenemos que completar la palabra uniendo la parte del taburete que hay detrás (F), las bragas negras (U) y el logo CK.

En la aplicación para mupis y marquesinas de autobuses (abajo), al ser un formato vertical, han encuadrado la foto para forzar la visión en primera persona y han prolongado el palo de la K hasta la boca de la chica.


¿Subliminal?

:)

Publicidad subliminal en Beijing2008

Quizá la modalidad de remo la patrocinaba Coca-Cola.


Vale que los pictogramas de las modalidades olímpicas estuvieran basados en los caracteres encontrados en viejas basijas chinas, bla, bla, bla.

Pero hay que reconocer que, en un primer vistazo, el icono de remo se aproxima bastante al logotipo de Coca-Cola. Hasta el punto que si lo ves deprisa, tu cerebro ve "CocaCola".

Así trabaja la publicidad subliminal.
¿Está hecho aposta? Creo que no, no son tan buenos.

:)

TDT Basura

Arrepentíos, el final está cerca

Todos nos creímos la gran mentira que nos prometieron a bombo y platillo:
"Gran variedad temática, con más de 20 canales y completamente gratuita. Esto es el futuro, esto es la TDT".

¿Gran variedad temática?
Pues yo sólo me dedico a hacer zapping y en todas veo lo mismo. Teletiendas, Teletimos y Telebasura (que viene a ser lo mismo).

¿Las mejores series?
Deberían poner la letra pequeña más grande ( las mejores series de los 80: farmacia de guardia, los ladrones van a la oficina, médico de familia).
Si eso es el futuro, ¿será que el futuro es cíclico?

Y completamente gratuita. Eso sí que no se lo creía nadie...

Total, más de 60 canales y me quedo con los documentales de la 2.
Lo bueno es que esto nos acerca más a la TV por internet.

:P

La raza Scottex

Es mucho (más que) papel


No es raro que una marca pase a definir un genérico, llámese kleenex a los pañuelos de papel, tampax a cualquier tampón, o martini al vermouth blanco.
Pero de ahí a rebautizar una raza de perros...

Ayer oí por la calle: "Mamá yo quiero un scottex", señalando al cachorro del escaparate.

Y es que, ¿quién no se acuerda de Lassie? ... Un bonito ejemplar de Collie que dicen que ni era perrita...
o del famoso Scooby Doo... un Gran Danés como un caballo...
o del simpático Beethoven... un San Bernardo baboso, vamos como todos los de esa raza.
Por no decir la de personajes de dibujos animados inspirados en perros, Amis (Teckel o dachsund), Dogos (Mastín Español), Portos (Pastor Alemán)... Dartacán (al igual que Snoopy son Beagles)... y cómo no Julietta (Cocker Spaniel Inglés ).
Pero eso son personajes a los que se les puede coger cariño y no una marca de papel higiénico.

¿Alguien se ha parado a pensar la cantidad de perros blancos que habrán que se llamen Scottex? Yo creo que directamente esta raza ha adoptado el nombre de Scottex o al menos sus cachorros mientras son pequeños...

PD: Ningún Labrador Retriever ha sido maltratado para realizar este post.

:)

Involución de Coca-Cola

Vacas flacas, botella gorda


A principios de la década del 2000, Coca-Cola cambió el envase de su botella de 2L, como apuesta para reforzar su imagen de marca en una campaña donde se veía el anterior envase y el nuevo diseño, mucho más parecido a la botella de cristal, y era "el trabajo del presidente" el escoger cuál le gustaba más. La voz en off decía eso : "Difícil trabajo el del presidente".

Diez años después, fruto de la crisis, Coca-Cola nos sorprende cambiando el diseño estilizado por uno con la cintura más ancha. Esta vez es un joven, al que presentan como "vicepresidente", el que casi con sarcasmo dice: "No sé como no se le ha ocurrido antes a nadie". Y te quedas con cara de... Pues niñato, sí se le ocurrió al señor diseñador que cambió la botella en 1990, lo que pasa es que tú no habías nacido :P.

Supongo que volverá a adelgazar cuando pase la crisis y las marcas blancas se le suban al cuello.

:)

Publicidad sin tapujos

El otro día, me encontré este DVD en el lineal de ofertas de FNAC.



Visto el envase, creo que hubiera sido mejor vender el póster de "Avatar" y regalar la película de "Alien Nation".

Creo que esta vez se han pasado "un poquito" con el envoltorio promocional. No sólo tapan el título original sino que la gama cromática coincide y encima es de marcianos. Es imposible distinguir qué película compras. Bueno, al llevarte el DVD está claro que compras Avatar, aunque luego en casa aparezca otra de marcianos.

¿Esto es denunciable o elogiable?

:S

Por correo ordinario...

Posiblemente el menos ordinario de los correos.


Creo que tengo unos 15 correos electrónicos, aunque sólo utilice 3.
Muchas de estas cuentas pertenecen a las diferentes empresas por las que he pasado y que no han tenido ni la molestia de darme de baja. Si a esas le añadimos los correos de los operadores de internet, los típicos de gmail, hotmail, yahoomail y no sé cuantos más que te exigen para instalar lo que sea, simplemente para llenarlos de basura. Te das cuenta que casi todos los días miras el correo en busca de algo que no sea SPAM.

Si a eso le sumamos que conozco gente que jamás ha escrito una carta de papel o, lo que es peor, que no saben qué son los buzones, ni donde paran... Te preguntas, ¿qué es el correo ordinario?

Llegas a casa, abres el buzón del portal y el spam te llega físicamente en forma de vales promocionales, ofertas del chino y descuentos del telepizza.
No creo que los del viagra tarden en aparecer.

Subiendo en el ascensor con el vecino y viendo su correspondencia, he estado a punto de recomendarle alguno de los filtros ANTISPAM que utilizo.

Y es que hoy en día en papel sólo llegan recibos o publicidad. Vamos, lo que viene siendo el SPAM de toda la vida.

:)

Facebook killed the blogger star

Que tiemble Enrique Dans...



Me uno a la opinión que el Facebook está conquistando el terreno que se habían adueñado los blogs la pasada década. La gente ve en este fenómeno social una herramienta más sencilla con la que poner su opinión y compartirla. Es por eso que los blogs han entrado en "un ligera desaceleración", quedándose reservado para aquellas personas que su "¿Qué estás pensando?" llena más de un párrafo.

Supongo que este frenazo en la creación de blogs afectará a corto plazo a la publicidad adsense y no para bien. Hace unos meses el grupo social "señoras que..." hubiese tenido su blog propio con cientos de suscriptores, ahora sólo tiene millones de admiradores. Y eso no pasa desapercibido por los publicistas que redirigen sus euros camuflados en forma de "señoras" a esta nueva plataforma.

Muchos de los lectores diarios de RSS han pasado a ser adictos al "Farmville" o al "Zynga poker", juegos que usa el Facebook como gancho. Es por esto que los portales de RSS tipo iGoogle donde como mucho tienes algún gadget de "galletas de la fortuna" no tardarán en evolucionar o desaparecer.


Pues eso, como ya dije en el Facebook: "Mamá, ya soy famoso, salgo en el Facebook"

:)

Publicidad y marketing de guerrilla

A veces pasan estas cosas ¿Casualidad?

¿Cuánto les habrá costado a los señores de Citröen hacer esta publicidad y llenar las calles de Valencia con su logotipo?

Menos mal que ni la propuesta de Audi, ni la de Renault fueron aprobadas...




:)

Esa música me suena a un anuncio.

Las muñecas de Famosa se dirigen al portal...

¿Alguna vez no te ha pasado que oyes una melodía y, como si fueras el mismo perro de Pavlov*, te apetece acercarte a Andalucía de turismo y sentirte seguro mientras saboreas una cerveza cinco estrellas mezclada con tu refresco de limón favorito o simplemente ir en tu coche porque te gusta conducir ?

Y piensas: "esa música me suena". ¿Cómo no te va a sonar si se han dedicado miles de euros en estudios de mercado y encuestas telefónicas, junto a cantidades ingentes de dinero en su difusión en TV para que te gusten?

Al principio de este milenio a modo de deporte, la gente se interesó con el tema y la búsqueda de estas melodías empezó a estar de moda. Webs de culto como "la caja tonta" han ido popularizando lo que despegó siendo un club selecto de coleccionistas y profesionales del gremio. El fenómeno se extendió a todo tren y muchas recopilaciones han aparecido entre el 2002 y el 2007. Pero la apisonadora consumista ha puesto fin al romance y las melodías, antes seleccionadas con mimo y la ilusión de realizarlas exclusivamente para el anuncio, se exhiben para su venta individual ajeno al producto.

Ahora simplemente utilizan los temas que están de moda. Incluso ya se utilizan los propios anuncios como promoción del cantante o del grupo que presta su música (ej:Seat Ibiza /el sueño de morfeo).

Es cuestión de esperar a que la gente se canse del tema para que el ciclo vuelva a su normalidad.

Es lo que tiene trabajar de esto, que te sirve como una base de datos.

Anuncios seleccionados:

 Turismo Andalucía: ahí estás tú - Chambao
 Groupama: Me siento seguro - Mocedades
 Mahou: Hold the line - Toto
 Limón Schweppes: Every breath you take - the Police
 BMW: Country Waltz - Angelo Baladamenti
 Pioner: Working in the Coal Mine - Lee Dorsey
 Euros: Es Muy Fácil - los Mitos
 Pryca: I'm A Believer - the Monkees
 Movistar: Aint no mountain high enough - Marvin Gaye & Tammi Terrel
 Lotería Navidad: El espíritu de la navidad - Maurice Jarre
 TVE1: I Still Haven't Found What I'm Looking For - U2
 Nike: Soul Bossa Nova - Quincy Jones
 El Corte Inglés: Los años que nos quedan por vivir - los Lunes
 Iberia: Across the universe - Fiona Apple
 Travel Club: I´ts not unusual - Tom Jones
 Renfe: Dreams - the Cranberries
 Fiat Bravo: Meravigliosa creatura - Nannini
 Marcilla: A fuego lento - Rosana
 ONCE: No me llames iluso - la Cabra Mecánica



* Nótese que es más importante el perro que el científico.

;)

Una clásica metedura de pata

Desde que en 1985 The Coca-Cola Company metiera la pata hasta el fondo con su "New Coke" y después de retractarse ante todo el mundo, la etiqueta "Classic" es la manera elegante de reconducir una estrategia de marca fallida después de lanzar una variante del producto estrella y estrellarse.

Otro ejemplo, el Nescafé.

Ya saben, si el producto es "classic" es porque lo rompieron antes.


:)

Haga click en mi anuncio.

Si tienes un blog seguro que has pensado poner publicidad, si ya has puesto publicidad seguro que es para que la pinchen sin leer esperando beneficios... pero si lo que tienes que diseñar es esa publicidad la cosa cambia. Uno ya no es contenedor y pasa a estrujarse la cabeza pensando en contenidos para micro-anuncios que publicar en Google.
Es aquí donde interesa tener un repositorio con los anuncios que ya han pensado los demás.

A continuación os pongo unos enlaces a todos los anuncios adsense de las 10 palabras más buscadas en español.

  1   fotos  24.900.000 (búsquedas)
  2   hotel  24.900.000
  3   madrid  24.900.000
  4   barcelona  24.000.000
  5   gratis  20.400.000
  6   juegos  20.400.000
  7   videos  16.600.000
  8   contactos  13.600.000
  9   coches  9.140.000
10   españa  9.140.000

Si les ha servido esta lista no se olviden de "hacer click en mi anuncio" (aunque sea sin leer).

:)

Fiel a las marcas de siempre

Independientemente de la guerra que los publicistas se han inventado para seguir haciendo su trabajo, me he dado cuenta que siempre he sido fiel a las mismas marcas: "Oferta" y a su competencia "Gratis"

A continuación os pongo una pequeña tabla con un listado de las marcas "de toda la vida":

1x0: Muestras gratuitas
2x1: Pizzas a domicilio
3x2: Productos de supermercado
4x3: Recambios de neumáticos
5x4: Spa y masajes
6x4: Roscas de bollería industrial
7x6: Viajes y cruceros
8x6: Alquiler apartamentos
9x7: Noches de hotel
10x8: Mini roscas de bollería industrial

Y por supuesto, los productos estrella: 10%, 20%, 25%, 30%, 50%, 75% de las marcas de siempre: Ahorro, Oferta, Gratis y Descuento.

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Guerra subliminal

No es raro el uso de los colores o de la misma tipografía de la marca líder para reforzar una marca inferior, pero nunca lo había visto para atacarla.


Este eslogan negativo ... ¿a qué marca cree que hace alusión?
Subliminalmente la relación es evidente y en publicidad apenas hay casualidades.



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Gomas y gominolas

Interesante acercamiento de un producto típico infantil a un público adulto.

Si a eso le sumamos que cada vez nos encontramos gomas de más sabores, tenemos que al final entraremos en la farmacia pidiendo preservativos de menta para ocultar una caja de 12 chicles sensación total.

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En un país multicolor CVC

Hoy en día parece que uno no es nadie si no es de un color.
No es raro pues que cada compañía intente adueñarse de un Pantone.

A continuación os pongo una referencia Pantone y su correspondiente valor en hexadecimal (html) de los colores de las operadoras telefónicas más representativas en España (algunas ya fusionadas).


         

          

          

Una copia con tónica y limón exprimido

Cuando la estrategia de marca radica en copiar a la mejor posicionada, se dan casos como el de la ginebra Larios.
Toda la vida ha ido a la sombra de Gordon's. Si uno se fija, incluso usa la misma tipografía, colores, formas, tipo de botella...



... Pero, ¿qué pasa cuando nuestra inspiración cambia radicalmente de imagen? ...



...Fácil, buscamos la que destaque y la volvemos a fusilar. Lo importante es ser fiel a uno mismo ( y a una estrategia ). Sólo espero que no le den ningún premio de esos.




PD: Me sigo quedando con la ginebra Lirios.

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El fin de la barriga cervecera

¿Alguien más piensa que el siguiente paso es poner a HEMAN en lugar del Gambrinus?

Descubriendo el nuevo Discovery

Recientemente veo que han cambiado la imagen de otra marca de esas de toda la vida.
Esta vez le ha tocado a Discovery Channel. En general el cambio se ajusta a los parámetros que la compañía ha marcado para seguir la estela de la competencia. Un aire más ligero, moderno, cargado de simbolismo y manteniendo el espíritu del anterior...

Vale, eso es lo que nos han vendido... el otro análisis es que el logotipo nace con carencias importantes que a la larga serán corregidas. Posiblemente fruto de las prisas y del miedo al cambio de la directiva. Vamos, lo de siempre, no hay valor para dejar hacer a los que realmente saben de esto y acaban diseñando el consejo directivo de la empresa que manda.

Para muestra un botón:
El logotipo no está bien definido para el soporte principal y a resoluciones estándar deja de leerse Channel. Al coincidir la caja de "channel" con el ancho de la "y" se condena a desaparecer la palabra "channel".
Esto es 100% atribuible al diseñador pues es lo más cómodo. Y, a poco que se mencione en una reunión que "Channel" debe perder importancia, se usa esta fórmula. Para hacer eso, quitarlo.

El planeta debe aparecer sea como sea, aunque sea pequeño a un lado y del mismo color del fondo...todo sea que algún día se olviden de ponerlo. Esto seguro que es imposición del presidente de la compañía y, después de votar todos en contra, hay que mantenerlo.


Posible Evolución:
Aunque normalmente estos pasos vuelven para atrás, si se sigue por este camino nos quedamos sólo con la palabra Discovery dentro de una pastilla azul.
Más o menos algo así: